2026年大三《(品牌管理)形象塑造》下学期模拟测试卷.docxVIP

2026年大三《(品牌管理)形象塑造》下学期模拟测试卷

适用专业：市场营销、品牌管理、广告学本科大三考试时长：120分钟满分：100分考核形式：闭卷

一、单项选择题（共20题，每题1分，总计20分。每题只有1个正确答案，错选、漏选、多选均不得分）

1.根据凯勒品牌形象三维度模型，消费者对某新能源汽车品牌“动力电池使用3年衰减率不超过10%”的明确感知，属于品牌形象核心维度中的哪一类？

A.功能感知形象B.符号标识形象C.价值理念形象D.社会身份形象

2.依据《2025中国品牌形象建设白皮书》的调研数据，当前国内消费者获取品牌形象信息的第一优先级触点占比达到47.2%，该触点是：

A.传统电视广告B.线下门店海报C.短视频平台UGC内容D.线下亲友口碑传播

3.企业在品牌形象塑造过程中，针对银发消费群体刻意夸大产品“治病、康养”功效，最终引发全平台舆论反噬，该行为直接违背了品牌形象塑造的哪项核心底层原则？

A.差异化原则B.真实性原则C.适配性原则D.动态迭代原则

4.某茶饮品牌长期主打“0添加、纯天然”的健康形象，后续被媒体曝光其配料表中含有3种未公示的防腐剂，该场景下消费者对品牌形象的感知将出现以下哪种典型变化？

A.形象感知延迟弱化B.形象感知小幅波动C.形象感知刚性断裂D.形象感知无明显变化

5.以下不属