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2026年广告合规风险告知书

本告知书面向全体在职员工、外聘营销人员、广告代理商及合作媒体印发。2026年广告监管呈现“平台严查、民生聚焦、AI新规落地、连带追责常态化”四大特征，广告违法成本已从“罚款了事”升级为“信用惩戒+全网下架+刑事追诉”的多重叠加。请各责任主体在发布任何广告物料前，逐条对照本告知书执行自查与审批，不得以“不知情”“第三方制作”为由规避责任。

一、告知目的与适用范围

广告合规不是一个法务部门的问题，而是从文案撰写、素材设计、投放排期、直播话术到售后页面维护的全流程问题。2026年执法实践表明，多数违法广告并非制作者有意违法，而是因为不了解新规边界、过度依赖“擦边话术”或审核流程形同虚设——本告知书就是为了消灭这三种侥幸。

1.1告知目的

?明确2026年广告发布的内容红线、审查底线与责任链条

?统一公司内部广告审查标准，压缩口头“我觉得没问题”的自由裁量空间

?提供可直接套用的自查表、审批单、培训矩阵和应急响应模板

1.2适用对象

本告知书适用于下列主体以任何渠道、任何形式发布的商业广告：

1.公司自有渠道：官网、App、小程序、官方社交媒体账号（含评论区置顶与后台自动回复）

2.付费投放渠道：搜索引擎竞价、信息流广告、开屏广告、贴片广告、电梯屏、户外牌

3.内容合作渠道：KOL/KOC软文、直播带货、短视频植入、问答平台种草贴

4.线下物