2026年自考市场营销策划考前强化卷.docxVIP

2026年自考市场营销策划考前强化卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.顾客满意

D.产品开发

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了（）市场营销观念。

A.生产

B.推销

C.社会营销

D.市场

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场

B.评估细分市场

C.目标市场选择

D.确定细分变量

4.下列不属于宏观环境因素的是（）。

A.经济环境

B.竞争对手

C.政治法律环境

D.社会文化环境

5.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，取决于进入壁垒的高低。下列不属于进入壁垒的是（）。

A.规模经济

B.产品差异

C.转换成本

D.行业现有企业的竞争强度

6.企业通过改变产品本身或其包装来吸引顾客，属于（）策略。

A.产品式

B.