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县域商业体系建设下的农产品上行商业模式创新

一、引言

随着我国县域商业体系建设的持续推进，县乡村三级商业网络不断完善，为农产品流通效率提升、销售渠道拓宽提供了重要支撑（商务部流通发展司，2021）。农产品上行作为衔接农业生产与城市消费的关键环节，不仅是促进农民增收、助力乡村产业振兴的核心抓手，也是畅通城乡双向循环、构建新发展格局的重要组成部分。但长期以来，我国农产品上行面临流通环节多、损耗率高、品牌溢价弱等问题，传统商业模式难以适配消费升级背景下的市场需求。在此背景下，依托县域商业体系的硬件基础与服务资源，推动农产品上行商业模式创新，成为破解农产品卖难、提升农业产业效益的重要路径。本文从厘清县域商业体系与农产品上行的内在耦合逻辑出发，梳理当前农产品上行的实践模式与发展瓶颈，提出商业模式创新的具体方向与配套保障机制，为县域层面推动农产品高质量上行提供参考。

二、县域商业体系与农产品上行的内在耦合逻辑

（一）县域商业体系建设的核心内涵

县域商业体系是统筹城乡双向流通的重要载体，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础，涵盖商贸流通、物流配送、电商服务、冷链仓储、便民服务等多个领域，核心目标是提升县域商业的供给质量和流通效率，打通工业品下乡和农产品进城的双向通道（商务部流通发展司，2021）。从建设内容来看，县域商业体系既包括硬件设施的完善，比如县级物流配送中心、乡镇商贸中心、村级便民商店的升