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2026年国际市场营销师资格认证考试案例分析题

一、案例简析题（每题10分，共2题）

1.题目：

某中国家电企业计划拓展欧洲市场，重点目标市场为德国和法国。企业现有产品线包括智能冰箱、洗衣机和空气净化器，产品特点强调节能环保和智能化。在市场调研中，发现德国消费者更注重产品耐用性和品牌信誉，而法国消费者更偏好产品设计美学和用户体验。企业预算有限，需决定是否通过线上线下渠道同步进入，或优先选择其中一个市场进行突破。请分析该企业应如何制定市场进入策略，并说明理由。

2.题目：

某中国化妆品品牌计划进军东南亚市场，重点关注泰国和印尼。品牌主打天然有机护肤品，产品定价中高端。调研显示，泰国消费者对佛教文化影响下的简约包装更敏感，而印尼消费者更倾向于促销活动和社交媒体推广。企业面临两种选择：①采用本地化生产降低成本；②坚持从中国总部供货以保持品牌一致性。请分析两种方案的优劣势，并提出最优策略建议。

二、数据分析题（每题15分，共2题）

3.题目：

某中国运动品牌在北美市场销售数据显示：2023年美国市场份额为12%，加拿大为8%；2024年美国市场份额上升至15%，但加拿大下降至6%。同时，竞争对手A品牌在加拿大市场份额从5%增长至10%。企业分析发现，美国市场主要通过大型体育赛事赞助和户外零售渠道推广，而加拿大市场更依赖本地健身房合作和社