端午天猫活动策划方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节，是中华民族的传统节日之一，有着丰富的文化内涵和独特的民俗活动。天猫作为中国领先的电商平台，一直致力于弘扬传统文化，提升消费者购物体验。在端午节来临之际，天猫将举办一场盛大的线上活动，旨在传承端午节文化，促进消费，提升品牌形象。

二、活动主题

“粽情端午，乐享天猫”

三、活动目标

1.提升天猫在端午节期间的销售额，实现业绩增长。

2.传承和弘扬端午节文化，增强消费者对中华传统文化的认同感。

3.提升天猫品牌形象，增强用户粘性。

4.通过活动，拓展新用户，提高用户活跃度。

四、活动时间

2023年6月3日-6月9日

五、活动对象

所有天猫平台用户

六、活动内容

（一）预热阶段（6月3日-6月4日）

1.线上预热宣传：

-天猫APP首页轮播宣传，突出端午节主题。

-天猫官方微博、微信公众号发布端午节文化科普和活动预告。

-合作KOL进行话题营销，分享端午节习俗和活动信息。

2.活动预热活动：

-在天猫APP设置端午节主题的限时秒杀、优惠券等活动。

-与知名品牌合作，推出端午节特色商品预售。

（二）活动正式阶段（6月5日-6月9日）

1.主题活动：

-端午文化展示区：在天猫APP首页设立端午节文化展示区，展示端午节的历史渊源、习俗、美食等内容。

-特色商品推荐：推出端午节特色商品