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品牌建设与维护策略

引言

随着国内市场经济的不断成熟，市场竞争逻辑已经发生了深刻转变：从早期产品供给不足阶段“人找货”的资源竞争，到产品极大丰富阶段“货比货”的品质竞争，再到当下同质化加剧、信息过载环境下“认准货”的心智竞争，品牌已经成为企业最核心的无形资产，也是企业穿越市场周期、抵御竞争风险的最坚实护城河。但在实际的经营实践中，不少企业对品牌的认知仍然存在较多偏差：有的将品牌等同于表层的视觉符号，认为注册商标、设计logo、打几轮广告就算完成了品牌建设；有的将品牌等同于短期的流量爆破，靠高额投放、低价促销换得一时的销量爆发，却没有在用户心中留下稳定的认知印记；还有的在品牌获得初步知名度后就疏