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2025年大学广告学（广告理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)

1.以下哪种广告理论强调广告要突出产品的独特卖点（）

A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论

2.广告传播的核心要素不包括以下哪一项（）

A.信源B.信道C.信息D.消费者反馈

3.USP理论中的“P”指的是（）

A.产品B.价格C.促销D.渠道

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

5.定位理论强调的是（）

A.产品本身B.消费者心智C.市场份额D.品牌知名度

6.整合营销传播理论的核心是（）

A.以消费者为中心B.以产品为中心C.以品牌为中心D.以传播为中心

7.以下哪种广告表现形式更注重情感诉求（）

A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.幽默诉求广告D.恐怖诉求广告

8.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.独特性C.关联性D.以上都是

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