2026年旅游产品策划师面试目的地管理产品设计思路测试.docxVIP

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2026年旅游产品策划师面试：目的地管理+产品设计思路测试

第一部分：目的地管理（共5题，总分30分）

1.目的地形象塑造与营销策略（6分）

题目：

某目的地（如“桂林”）近年来面临同质化竞争加剧，游客体验单一的问题。请结合目的地现有资源（如山水风光、民族文化、康养产业等），提出至少三种创新性的目的地形象塑造策略，并说明如何通过整合营销手段提升其国际知名度。

答案与解析：

（1）形象塑造策略：

-差异化定位：突出“桂林·山水康养·文化体验”的独特标签，将传统观光与康养度假、深度文化体验相结合。例如，打造“漓江慢生活”康养线路，结合中医理疗、瑜伽冥想、山水写生等特色活动。

-故事化叙事：围绕“山水间的诗意生活”主题，创作系列文化IP（如动画形象、主题音乐剧），讲述桂林山水与名人轶事（如徐霞客游记、刘三姐传说），增强情感连接。

-数字赋能：建设AR导览系统，让游客通过手机扫描景点触发虚拟场景（如飞檐走壁的武侠世界、宋代市井生活复刻），提升互动体验。

（2）整合营销手段：

-KOL跨界合作：邀请健康生活方式博主、文化类UP主、国际旅行达人联合推广，在YouTube、小红书等平台发起#GuilinSlowLife挑战赛。

-国际影视植入：与好莱坞/欧洲电影合作，将桂林作为外景地，拍摄浪漫爱情片或冒险片，借力全球影视影响力