201X药品市场营销学8产品策略PPT课件.pptVIP

.*成熟期策略指导思想：长”，尽可能延长成熟期，稳定市场占有率营销策略?改进市场策略：开发产品新市场、寻找新用户，如地奥心血康?产品改良策略：提高产品质量，增加产品使用功能，改进款式、包装，提供新服务，如剂型的改变。?营销组合改良策略：改进营销组合的一个或几个要素刺激销售。.*1.衰退期的特点D衰退期的特点与营销策略产品销售量由缓慢下降变为迅速下降;产品滞销而退出市场。（1)维持策略（2)集中策略（3)榨取策略（4)撤退策略2.衰退期的营销策略.*第一,利用新的技术,不断提高产品质量,使医药产品的疗效更好,安全性更高。第二,增加医药产品的新剂型,以满足不同消费者的需求。第三,调整产品市场,把已经进入衰退期的医药产品转移到尚没有开发的市场。第四,不断地发现医药产品的新的适应症,从而使其生命周期得以不断地延长。（四)、延长医药产品生命周期的途径.*三、医药产品组合（一)产品组合、产品线和产品项目产品组合是指一个企业所生产或经营的全部产品线和产品项目的结构,即企业的业务经营范围。产品组合是由若干产品线和产品项目组成的。产品线又称产品系列，是产品组合中的某一产品大类，由一组密切相关的产品项目构成。如:马应龙药