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2026年高校经济与管理学院《市场营销》考试试卷反馈

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.服务

2.企业的营销管理职能不包括（）。

A.分析市场机会

B.设计营销组合

C.进行市场调研

D.制定公司战略

3.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于（）。

A.行业内现有企业的竞争激烈程度

B.产品的差异化程度

C.进入壁垒的高低

D.买方的集中程度

4.在4C理论中，“成本”（Cost）指的是（）。

A.生产成本

B.顾客购买产品所付出的成本

C.企业生产产品的成本

D.产品的制造成本

5.下列哪种市场细分变量属于地理变量？（）

A.年龄

B.收入

C.职业

D.城市规模

6.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期