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2026年市场营销师市场调研能力测试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个选项是正确的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.市场营销师进行市场调研的首要步骤通常是（）。

A.数据分析与解释

B.撰写调研报告

C.明确调研目标和问题

D.选择调研方法

2.在市场调研中，通过阅读行业报告、公司年报、统计数据等现有资料进行的研究称为（）。

A.实地调研

B.定性研究

C.二手资料研究

D.定量研究

3.以下哪种抽样方法属于概率抽样？（）

A.判断抽样

B.配额抽样

C.简单随机抽样

D.雪球抽样

4.焦点小组访谈的主要目的是（）。

A.获取大量量化的数据

B.深入了解消费者的态度、动机和体验

C.对整体市场进行参数估计

D.快速获取事实性信息

5.在设计问卷时，确保问题只测量一个概念，避免包含多个议题，这一原则称为（）。

A.一致性原则

B.清晰性原则

C.单一性原则

D.客观性原则

6.以下哪种图表类型最适合展示部分与整体的关系？（）