2026年非遗研学旅行产品策划.docxVIP

2026年非遗研学旅行产品策划

一、产品定位与核心主题

（一）目标人群精准定位

本产品以K12阶段中小学生为核心目标群体，同时覆盖亲子家庭、青年文化爱好者两大拓展群体。针对中小学生，重点结合教育部“双减”政策下的综合素质提升需求，将非遗研学纳入学校实践教育体系；针对亲子家庭，主打“陪伴式文化传承”，满足家长对孩子传统文化启蒙的需求；针对青年文化爱好者，聚焦非遗的创意转化与潮流融合，吸引追求个性化文化体验的年轻群体。

（二）核心主题确立

产品核心主题为“指尖非遗·文脉寻踪——2026非遗研学之旅”，围绕“体验、传承、创新”三大关键词展开：以沉浸式技艺体验打破传统“走马观花”的研学模式，以文化溯源