麦肯：康佳奥运营销1022.pdfVIP

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康佳奥运营销推广计划

2007.10.22

奥运，是一个契机，

通过借助奥运营销，旨在表达康佳产品的利益点的同时，也传达

康佳的品牌核心价值与精神。

所以，在开展奥运营销策划之前，我们将会首先赋予康佳一个新

的、独特的定位。

电视产品的市场状况

•外资品牌在中国平板电视市场有强健突进•国内品牌在几年的价格战里

势头.，集体透支了自己的降价空

✓今年第一季度,外资品牌平板电视在中国市场的整体销

售额比重已经增至59%,首次超过国产品牌.(数据来自:间，现在不能在价格上与外

赛诺市场研究公司)资相抗衡。

•为抢夺市场,外资品牌实行”大尺寸保利润

、小尺寸抢份额“的平板策略。•随着液晶产能的不断扩大，