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商品化权益法律保护

一、引言

随着数字经济与文化娱乐产业的快速发展，具备商业号召力的特定标识的经济价值持续凸显，从知名公众人物的姓名肖像、热门文娱作品的角色与名称，到爆款综艺的宣传口号、具有广泛传播度的虚拟形象，都成为商家争相商业使用的对象。这类商业使用行为如果未经相关权益主体许可，不仅会损害主体的合法利益，还可能造成消费者混淆、扰乱市场竞争秩序，由此衍生的商品化权益保护问题，逐渐成为知识产权领域与民事法律领域的关注热点。商品化权益本质是民事主体对其具备号召力的特定标识享有的商业开发利益，是数字经济语境下人格利益与财产利益融合的新型权利形态（吴汉东，2015）。当前我国对商品化权益的保护仍处于探索阶段，立法层面缺乏明确的上位法依据，司法实践中裁判尺度存在差异，难以充分匹配产业发展的现实需求。本文将从商品化权益的核心内涵与法律属性出发，系统梳理当前我国商品化权益法律保护面临的现实困境，进而提出多维度的完善路径，以期为我国商品化权益保护体系的构建提供可行参考。

二、商品化权益的核心内涵与法律属性

（一）商品化权益的概念界定

商品化权益的概念起源于美国法上的“公开权”，最初用于保护名人姓名、肖像的商业利用利益，避免他人未经许可盗用名人的商业价值获利。随着文化产业的发展，商品化权益的客体逐渐从公众人物的人格标识扩展到虚构角色、作品名称、栏目名称等具备商业吸引力的各类标识。我国司法实践中对商