厦门大学《媒介融合导论》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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厦门大学《媒介融合导论》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）

A.品牌搜索量的增加

B.短期内的销售额增长

C.广告的点赞数量

D.广告的播放次数

2、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）

A.广告的曝光量

B.广告的点击量

C.消费者的购买行为

D.消费者的评价和反馈

3、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？（）

A.只展示自己的才艺表演

B.与观众进行积极互动和交流

C.频繁要求观众打赏礼物

D.长时间不间断直播

4、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（）

A.权威媒体的及时辟谣

B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实

C.政府部门对信息的严格监管

D.专业记者