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2026年网络营销能力考试：网络推广策略及执行案例题

一、案例分析题（共3题，每题20分，总分60分）

案例一：某品牌在成都地区的线上推广策略执行

背景：

某知名美妆品牌计划于2026年夏季在成都地区推出一款主打“天然草本”概念的新品护肤品。成都市场消费者注重护肤品的天然成分和品牌口碑，同时活跃于抖音、小红书等社交平台。品牌预算为100万元，计划通过线上推广组合实现月销10万盒的目标。

问题：

1.结合成都市场特点，制定该品牌在抖音和小红书平台的推广策略（包括目标人群定位、内容创意、KOL合作方案）。

2.阐述在执行过程中可能遇到的挑战及应对措施。

3.设计一个推广效果评估方案（关键指标、数据监测工具）。

二、策略制定题（共2题，每题25分，总分50分）

案例二：某家电品牌在二三线城市的下沉市场推广

背景：

某家电品牌计划在2026年下半年进入贵州遵义、广西柳州等二三线城市，推广一款性价比高的智能冰箱。这些地区的消费者对价格敏感，但重视产品的实用性和售后服务。品牌需通过低成本高效率的方式提升品牌知名度并促进销售。

问题：

1.分析该品牌在下沉市场的推广策略（渠道选择、促销方式、内容营销方向）。

2.如何结合地方特色（如方言、节日活动）设计推广活动，并说明其可行性。

案例三：某教育机构在郑州地区的线上引流策略

背景：

某在线教