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2025年4月自学考试00184市场营销策划试题及答案

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.某企业立足现有家用清洁电器消费市场，推出集扫地、拖地、吸尘、自动上下水于一体的新一代智能清洁设备，进一步扩大企业在现有市场的营收，该企业的这种成长策略属于安索夫矩阵中的哪一种

A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化经营

2.市场营销策划方案中，用来明确界定策划活动所要达到的最终结果以及阶段性成果的内容属于

A.策划缘由B.策划目标C.策划创意D.行动方案

3.企业在调研竞争对手时，能够通过行业协会获取的竞争对手信息类型是

A.公开财务信息B.战略规划信息C.行业份额统计信息D.内部运营信息

4.某休闲食品企业将市场划分为儿童市场、青少年市场、中年市场、老年市场，该市场细分的依据是

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

5.定位理论中，艾·里斯和特劳特提出的定位核心是

A.塑造产品差异化功能B.抢占消费者心智位置C.打造独特品牌形象D.优化企业供应链体系

6.某高端奢侈品品牌为了维持品牌高端调性，始终保持较低的市场渗透率，只针对高收入人群销售产品，该企业采用的目标市场覆盖策略是

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化

7.企业的