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2026年广告策划师考试宝典：广告创意与媒介策略

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在广告创意过程中，以下哪一项不属于“5W1H”创意分析法的基本要素？

A.时间（When）

B.地点（Where）

C.人物（Who）

D.广告预算（Budget）

2.中国消费者对“健康养生”产品的广告认知偏向理性，以下哪种创意手法最符合这一特点？

A.情感共鸣型（如爱情故事）

B.幽默搞笑型（如夸张表演）

C.数据实证型（如临床试验报告）

D.虚拟偶像型（如二次元角色代言）

3.在媒介策略中，以下哪种渠道最适合推广高端白酒的圈层传播？

A.微信公众号（大众流量）

B.抖音短视频（年轻化内容）

C.知乎问答（专业用户）

D.线下品鉴会（小范围体验）

4.根据马斯洛需求层次理论，广告创意在激发“尊重需求”时，应侧重以下哪种表达方式？

A.物质利益（如打折促销）

B.社会地位（如名人代言）

C.自我实现（如精神追求）

D.安全保障（如保险服务）

5.在中国三四线城市，消费者对“家电下乡”产品的广告投放，以下哪种媒介组合效果最佳？

A.电视广告+微博推广

B.抖音直播+社区团购

C.地方广播+户外大牌

D.小红书种草+电商平台

6.广告创意中的“反向创意”手法，主要适用于以下哪种产品类型？

A.快消