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2026年导游资格证考试模拟试卷旅游目的地营销策略与技巧案例分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列选项中，只有一项是最符合题意的，请将正确选项的字母填在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.目的地营销的核心目标是（）。

A.提高当地居民收入

B.保护自然环境

C.提升目的地形象，吸引游客，促进旅游业可持续发展

D.增加旅游行政管理人员的权力

2.将目的地划分为不同群体，并根据其特定需求进行差异化营销的战略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场细分

3.在目的地营销组合（7Ps）中，“People”主要指（）。

A.旅游资源和基础设施

B.目的地营销人员和管理者

C.游客体验和互动过程

D.目的地提供的商品和价格

4.通过官方网站、搜索引擎广告等方式吸引潜在游客访问目的地网站的行为属于（）。

A.公关活动

B.销售促进

C.广告宣传

D.个人销售

5.目的地利用其独特的文化符号、历史故事、民俗活动等吸引游客的营销策略属于（）。

A.生态旅游营销

B.文化旅游营销

C.体验式