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游戏行业运营部运营专员游戏推广策划手册

第一章总则

1.1编制目的

为标准化规范游戏行业运营部运营专员日常推广策划工作，统一游戏新品预热、上线推广、长线运营、活动营销、渠道投放、内容种草、用户拉新、留存促活、变现增收全流程作业标准，解决游戏推广无体系、策划无逻辑、投放无标准、活动无复盘、流量无沉淀、用户无留存等行业普遍问题，建立一套适用于手游、H5游戏、小游戏、PC端游全品类通用的推广策划作业体系。本手册旨在帮助运营专员建立系统化推广思维、标准化策划流程、精细化执行能力、数据化复盘能力，实现游戏推广可落地、可量化、可复制、可迭代，全面提升游戏产品流量获取效率、用户转化效率、长线营收能力与产品生命周期价值，特制定本手册。

本手册为游戏运营专员核心岗位实操手册，覆盖推广策划全岗位工作内容，是新人岗前培训、在岗能力提升、日常工作执行、项目推广落地、团队标准化考核的唯一权威依据。手册摒弃空洞理论，聚焦一线实操流程、策划方法、落地模板、执行要点、避坑规范，适配中小型游戏项目、流水线迭代项目、新品首发项目、长线维稳项目等各类游戏运营场景，帮助运营专员实现从“执行打杂”到“专业推广策划”的能力进阶。

1.2编制依据

本手册依据《网络游戏行业运营管理规范》《互联网广告投放合规条例》《网络游戏营销推广合规准则》《新媒体内容运营行业标准》《游戏用户增长体系规范》等国家及行业合规标准，结合国内游戏市场