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这一概念和外延都是由消费者来决定的。可以说，产品整体概念是建立在“需求=产品”这样一个等式的基础之上的。消费者所追求的是整体产品的利益，企业所提供的也是满足其整体利益需求的产品。没有整体产品概念，就不可能真正贯彻现代市场营销观念。**相关程度越高，就越有利于充分利用现有的生产条件、营销条件；相关程度越低，企业涉及的生产领域就越广泛。*教师试讲课件:产品策略课程名称:《营销学原理》适用专业:市场营销系试讲人:***4P理论（一)产品的整体概念及其层次（二)产品的分类（三)产品组合策略……产品策略【学习目标】1.了解产品的定义，树立产品的整体概念；2.掌握产品的三层次论”和五层次论”；3.理解产品的主要分类，能够根据产品特征区分不同的产品；4.理解产品组合及其四个维度。提到产品，你的脑海中会闪现出什么?想一想:*什么是产品?如何认识一个产品?产品组合产品整体概念产品的定义*产品是能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。广义的产品不仅指基本的产品实体这一物质属性,还包括产品的价格、包装、服务、设计、品牌、商标、企业信誉、广告等系列有形或者无形的特质,甚至可以是一种意识、观念或者主义。（一)产品的定义

（二)产品的整体概念