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2026年旅游营销与推广专业认证考试资料

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

要求：请选择最符合题意的选项。

1.某景区在社交媒体上发起“#云游XX山#”话题挑战，鼓励用户发布与景区相关的短视频。这种营销方式属于（）。

A.KOL合作推广

B.UGC（用户生成内容）营销

C.付费广告投放

D.直播带货

2.针对入境游客，某旅行社推出“深度文化体验”产品，包含非遗手工艺学习、古村落徒步等环节。该产品的核心卖点在于（）。

A.价格优惠

B.个性化定制

C.文化深度体验

D.休闲放松

3.某酒店通过大数据分析发现，80%的预订客户来自短视频平台。为此，酒店决定加大在抖音的营销投入，这种策略属于（）。

A.渠道拓展

B.品牌重塑

C.精准营销

D.危机公关

4.在旅游营销中，“私域流量”通常指（）。

A.公众号粉丝群体

B.社交媒体广告受众

C.线下门店客流量

D.搜索引擎关键词用户

5.某海滨城市为吸引冬季游客，推出“暖冬避寒”主题营销活动，搭配酒店折扣和滑雪套餐。这种营销策略属于（）。

A.季节性营销

B.事件营销

C.会员营销

D.内容营销

6.在旅游产品包装中，强调“纯天然、无污染”的民宿，其营销侧重点在于（）。

A.价格优势

B.生态体验

C.便利性

D.品牌权威