海天调味品一饭封神厨综艺IP营销方案.pptxVIP

海天x《一饭封神》

从场景到心智的“封神”之路

应对品类新趋势，需创新品牌沟通

从“功能认同”升级至“情感与文化认同”

复合调味料市场规模骤升

新锐品牌以不同功能卖点切入，抢占细分人群

切入拌饭、火锅等细分使用场景，推出各类下饭酱、懒人酱料

需构建高价值品牌形象，带动BC销量增长

竞品联动厨师高端餐饮，拔升品牌高度同时抢占B端份额

调味品消费年龄构成

中青年成为C端消费主流

需协同辐射C端人群转化

案例背景:行业升维之际,海天需兼顾品牌升级与BC端销售协同,实现品效双赢

2024年复合调味料市场规模

同比增长7.7%

数据来源：勤策《2025年中国调味品行业报告》、艾媒咨询《2024年中国调味食品行业市场研究报告》

行业挑战

品牌需求

海天作为国民品牌

1,266亿

4

行业影响

树立餐饮行业专业标杆，赋能

B端合作伙伴关系

2

场景渗透

通过多元内容场景，实现产品

使用心智深度种草

1

品牌提升

强化海天“中国味”高端形象

同时提升品牌年轻化认知

3

生意转化

联动渠道与销售，实现IP流量

向产品销量的有效转化

借《一饭封神》，让海天代表“中国味”在中国厨房封神

腾讯首部厨综《一饭封神》破土而出

聚焦厨师竞技与美食文化，是天然的沟通场

内容贴合

汇聚百位优秀厨师，

通过厨艺比拼展示厨师新面貌

品牌理念呼应

IP立足中国味道传承与创新

与海天“传承