武汉地区蒸馏水广告策划方案.pdfVIP

999蒸溜水武汉地区广告策划案

场目标第一年占有同类市场的第二年递增为一第三年达到以上作为切人市场的年销售额暂定为万元一万元五广告目标通过广告活动的整体细致的策划与实施使蒸馏水变市场新军为市场领头羊诱导消费者的指名购买刺激需求提高市场知名度与好感度让以上的消费者知道并接受

依据国家信息中心资料表明：去年我国饮料总产量600万吨，其中作为一大生力军的矿

泉水约占l／4，人均年消费矿泉水量达l公斤。由于我国城乡消费差别较大，因此矿泉水

的主要市场，仍集中在各城市，尤其是大中城市，且市场需求呈上升趋势，即使在1995年

的果汁饮料异军突起、形成与矿泉水双雄并立的局面后，矿泉水的整体消费也未有下降趋势。

事实上，在经济高速发展的今天，饮品早已不是奢侈品，而是生活必需品，饮料消费的

查矿泉水广告影响比重为电视报纸户外POP车身电台及其它这表明的广告重心仍须侧重电视二市场策略市场定位A以武汉市为主辐射整个湖北省市内以七个市为主辐射各郊县B商品定位高质低价的清纯蒸馏水C目标市场所有矿泉水现有消费者及潜在市场D广告定位以情感

概念也从单一的解渴演变成如今的追求风味奇特或天然、绿色、营养、清纯