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2026年市场营销专业试题集市场调研消费者行为分析

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过拦截消费者进行问卷调查属于哪种方法？（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.二手资料分析

2.消费者行为分析的“计划性模型”中，哪一步是决定购买行为的关键？（）

A.需求识别

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

3.中国年轻消费者在社交媒体上分享购物体验，这种现象体现了哪种行为特征？（）

A.理性消费

B.社交影响

C.习惯性购买

D.复杂购买

4.在消费者决策过程中，对品牌忠诚度影响最大的因素是？（）

A.价格

B.产品质量

C.服务体验

D.广告宣传

5.针对中国春节期间的送礼市场，调研发现消费者更倾向于个性化定制礼品，这属于哪种需求？（）

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

6.以下哪种方法最适合研究消费者对新产品的好奇心？（）

A.实验法

B.案头研究法

C.抽样调查

D.深度访谈

7.在消费者行为分析中，“刺激-反应理论”的核心观点是？（）

A.消费者行为由外部刺激决定

B.消费者行为由内部动机决定

C.消费者行为受社会文化影响

D.消费者行为无规律可循

8.中国一线城市消费者在购买高端化妆品时，更看重品牌历史，