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2026年高等教育文学类自考-08710广告学概论历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告是一种有费用的大众传播活动，其发起者通常是明确的。在广告的基本构成要素中，以下哪项不是广告必有的要素？

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告效果

2、世界上第一则现代商业广告出现在哪一年？

A.1472年

B.1650年

C.1704年

D.1841年

3、广告的基本功能不包括以下哪一项？

A.传播功能

B.经济功能

C.社会功能

D.强制功能

4、以下哪种广告媒介具有覆盖面广、感染力强、速度快的特点？

A.报纸广告

B.电视广告

C.杂志广告

D.户外广告

5、广告策划的核心内容是制定广告战略和策略，其首要环节是：

A.广告市场调查

B.广告预算编制

C.广告创意开发

D.广告效果评估

6、在广告活动中，广告主是指：

A.制作广告的公司

B.发布广告的组织或个人

C.接收广告信息的受众

D.支付广告费用的主体

7、以下关于广告与促销关系的表述，正确的是：

A.广告就是促销

B.促销包含广告

C.广告与促销无关

D.广告与促销完全等同

8、广告创意的核心原则是：

A.新奇独特

B.符合法规

C.吸引注意

D.传达信息

9、以下哪种广告形式属于非人员推销的范畴？

A.人员推