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2026年高等教育经济类自考-03871市场调查与分析历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、市场调查按其功能可以分为探索性调查、描述性调查和因果性调查三种类型。下列哪项属于探索性调查的主要目的？

A.确定变量之间的因果关系

B.对问题的性质及其内在联系提出初步认识

C.对市场现状进行精确的量化描述

D.预测未来市场的发展规模

2、在市场调查的抽样方法中，分层抽样与整群抽样的主要区别在于。

A.分层抽样要求层内差异大，整群抽样要求群间差异小

B.分层抽样要求层内同质，整群抽样要求群内异质

C.分层抽样是概率抽样，整群抽样是非概率抽样

D.分层抽样只适用于小样本，整群抽样只适用于大样本

3、在问卷设计过程中，下列哪项原则是错误的？

A.问题表述应清晰明确，避免使用专业术语

B.问题数量应尽可能多以确保信息全面

C.避免使用引导性或暗示性的提问方式

D.问题之间应保持逻辑连贯性

4、以下关于市场调查报告的表述，正确的是。

A.市场调查报告可以只呈现数据，不需要结论和建议

B.调查报告的附录可以省略，不影响报告完整性

C.摘要部分应简明扼要地概括调查的主要发现和结论

D.调查结果部分可以忽略对异常数据的说明

5、在市场调研中，信度主要反映的是。

A.测量工具能够准确测出所需测量事物的程度

B.测量结果的稳定性和