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广告传媒策略实战指南

第1章市场调研与定位3

1.1市场环境分析3

1.1.1政策环境3

1.1.2经济环境4

1.1.3社会环境4

1.1.4技术环境4

1.2标受众画像4

1.2.1受众特征分析4

1.2.2受众需求分析4

1.2.3受众行为分析4

1.3品牌定位策略4

1.3.1产品定位4

1.3.2市场定位4

1.3.3竞争定位5

第2章媒介选择与组合5

2.1媒介类型与特点5

2.2媒介组合策略5

2.3媒介投放效果评估6

第3章创意策划与制作6

3.1创意思维方法6

3.1.1直觉思维法6

3.1.2发散思维法6

3.1.3联想思维法6

3.1.4反转思维法7

3.1.5跨界思维法7

3.