2025年高职市场营销（营销专题）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（营销专题）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

2.目标市场选择的模式中，（）的特点是企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占据较大的市场份额。

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

3.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）

A.缓慢撇脂策略

B.快速撇脂策略

C.缓慢渗透策略

D.快速渗透策略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

5.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

6.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重