2026年高等教育文学类自考-00853广告学(二）历年参考题库含答案解析.docxVIP

2026年高等教育文学类自考-00853广告学(二）历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告活动的核心要素不包括以下哪一项？

A.广告主

B.广告代理商

C.广告媒介

D.竞争对手

2、下列哪项是广告效果测定中最常用的直接反应法？

A.回忆测定法

B.识别测定法

C.销售反应法

D.态度测定法

3、POP广告的主要功能是：

A.远距离传播品牌信息

B.在销售现场促进购买决策

C.进行企业形象宣传

D.发布产品技术参数

4、广告策划的首要步骤是：

A.创意构思

B.市场分析与定位

C.媒介选择

D.预算分配

5、下列哪种媒介具有覆盖面广、成本较低的特点？

A.电视广告

B.户外广告

C.网络广告

D.广播广告

6、STP营销战略中的P指的是：

A.产品

B.定位

C.价格

D.渠道

7、广告创意的核心原则是：

A.追求艺术性

B.与众不同且相关

C.使用最新技术

D.大量投入预算

8、4P营销组合理论中的P不包括：

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

9、广告受众的心理过程包括：

A.认知、情感、意志

B.感知、记忆、想象

C.注意、兴趣、购买

D.观看、阅读、思考

10、品牌形象广告的主要目标是：

A.直接促进销售

B.建立长期品牌认知

C.发布产品信息