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网络购物虚假促销的法律规制

一、网络购物虚假促销的概念界定与表现样态

（一）网络购物虚假促销的法律界定

随着数字经济的快速渗透，网络购物已经成为居民日常消费的核心渠道之一，各类电商节点大促、直播专场促销等营销模式层出不穷，在拉动消费增长的同时，虚假促销乱象也成为消费者投诉的高发领域。从法律层面来看，网络购物虚假促销属于虚假宣传与价格欺诈的交叉范畴，是指电子商务经营者在网络销售过程中，利用虚假或者引人误解的价格标识、优惠承诺、销量数据等信息，诱导消费者作出错误意思表示并与之达成交易的行为。我国《消费者权益保护法》《价格法》《电子商务法》等现行法律均对该类行为作出了禁止性规定，明确经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、价格等真实全面的信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。有学者指出，网络购物虚假促销的核心特征在于“欺骗性”与“诱导性”，即经营者主动虚构或隐瞒与交易相关的关键信息，足以使普通消费者产生错误认知并作出交易决策（刘俊海，2021）。与线下虚假促销相比，网络虚假促销的传播范围更广、隐蔽性更强、波及消费者数量更多，因此社会危害性也更为突出。

（二）网络购物虚假促销的常见类型

当前网络购物虚假促销的表现形式复杂多样，实践中最常见的类型主要包括四类。第一类是虚标原价、先涨后降，这也是监管部门通报频次最高的虚假促销行为，即经营者在开展促销活动前，故意抬高商品的标注价格，再以