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2026年市场营销教学试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是______。

2.4P营销组合中，P代表产品、价格、渠道和______。

3.市场细分的主要目的是______。

4.品牌定位是指企业为产品在目标市场中建立______。

5.服务营销与产品营销的主要区别在于______。

6.营销计划的核心部分是______。

7.网络营销的主要优势包括互动性强、覆盖面广和______。

8.市场调研的基本步骤包括确定调研目的、收集数据、分析数据和______。

9.客户关系管理（CRM）的核心是______。

10.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销产品。（）

2.市场细分只能根据消费者的需求进行。（）

3.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续购买行为。（）

4.服务营销与产品营销在本质上是相同的。（）

5.营销计划只需要在制定时使用，不需要在执行过程中调整。（）

6.网络营销不需要与传统营销相结合。（）

7.市场调研只能通过问卷调查的方式进行。（）

8.客户关系管理（CRM）的主要目的是提高客户满意度。（）

9.国际市场营销与国内市场营销在策略上没有区别。（）

10.市场营销的核