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2026年试题及答案品牌管理

一、填空题（每题2分，共20分）

1.品牌的核心是________。

2.品牌识别包括品牌名称、品牌标志和________。

3.品牌延伸是指将一个现有品牌的名称或标志用于________的新产品或服务上。

4.品牌定位是指企业在目标市场中________。

5.品牌资产包括品牌知名度、品牌联想、感知质量和________。

6.品牌延伸策略可以分为________和线形延伸。

7.品牌延伸的目的是为了________。

8.品牌定位的步骤包括市场分析、竞争分析、________和定位传播。

9.品牌识别系统包括品牌标志、品牌名称、品牌口号和________。

10.品牌延伸的风险包括________和品牌稀释。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌识别和品牌形象是同一个概念。（）

2.品牌延伸可以提高品牌资产。（）

3.品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象。（）

4.品牌资产是企业最重要的无形资产之一。（）

5.品牌延伸策略可以分为横向延伸和纵向延伸。（）

6.品牌定位的步骤包括市场分析、竞争分析、目标市场选择和定位传播。（）

7.品牌识别系统包括品牌标志、品牌名称、品牌口号和品牌故事。（）

8.品牌延伸的风险包括品牌冲突和品牌稀释。（）