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研究报告

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短视频投放人群包搭建方法

一、人群包搭建概述

1.人群包搭建的目的

(1)人群包搭建的目的在于更精准地定位广告目标受众，提高广告投放的效率和效果。根据相关数据显示，精准投放的广告点击率比非精准投放的广告高出近30%，转化率更是可以提升20%以上。例如，某电商平台在双十一期间，通过对用户购买行为的深度分析，构建了多个精准人群包，针对不同购买需求的用户推送个性化的广告，最终实现了销售额同比增长50%。

(2)通过人群包搭建，企业能够深入了解目标用户群体，挖掘潜在客户，提升品牌知名度。据调查，约80%的用户在购买前会参考社交媒体上的内容，而精准的广告投放可以帮助品牌更好地与用户建立连接，提升品牌忠诚度。如某知名美妆品牌，通过分析用户对产品的评价和使用反馈，构建了高忠诚度用户人群包，对这部分用户进行定向推送，不仅增加了用户粘性，还带动了产品销售。

(3)人群包搭建有助于降低广告成本，提高广告投资回报率。在不精准投放的情况下，广告预算可能会被浪费在非目标用户身上，导致广告效果不佳。而通过构建精准人群包，可以将广告预算集中在最有潜力的用户群体上，从而降低获客成本。据某互联网广告平台统计，采用精准人群包的广告主，其平均投资回报率（ROI）比未使用人群包的广告主高出40%。

2.人群包搭建的原则

(1)人群包搭建的首要原则是数据驱动。这意味着