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媒体传播广告公司广告策划实习报告

一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在媒体传播广告公司担任广告策划实习生，负责3个商业品牌的年度推广方案撰写与执行跟进。通过参与5次客户提案会，协助完成2个季度广告投放报告，提炼出核心受众画像并优化5个创意方向。运用A/B测试数据验证方案效果，使其中1个品牌ROI提升12%，节省预算8%。掌握全流程策划方法论，包括市场调研数据整合（覆盖2000份问卷）、竞品分析框架搭建及媒介组合策略量化评估，形成可复用的策略模板。

二、实习内容及过程

实习目的是想把课堂学的广告策划知识用到实际里，看看怎么做能真正帮品牌卖东西。在2023年7月1号到8月31号那8周，我在一家专门做品牌推广的公司当策划实习生。我们那会儿正好在帮一家快消品公司做季度推广，目标是提升年轻人群的购买欲。我跟着团队跑了3次市场调研，访谈了120个潜在消费者，还整理了上季度100万条销售数据，找出他们最爱看的社交媒体渠道是抖音和小红书。

我主要干的是方案执行这块儿，具体做了5个项目的落地跟进。比如有个咖啡品牌推广活动，我负责监测活动期间小红书上的用户互动数据，发现用城市名+探店热搜词能多带来45%的讨论量，就赶紧让内容团队调整了话题方向。期间最难的是做竞品分析，那家公司数据做得特别细，我们对比了7个同类竞品，我每天要花6个小时挖资料，最后才拼出他们的渠道侧重点。我那时候压力