2025年互联网营销师云平台——用户画像构建专题试卷及解析.docxVIP

2025年互联网营销师云平台——用户画像构建专题试卷及解析

适用对象：互联网营销师（初级/中级）

考核模块：用户画像构建、用户标签体系、数据采集、画像应用、精准营销

总分：100分考试时长：60分钟

一、单项选择题（共15题，每题3分，共45分）

1.大数据时代下，互联网营销用户画像的核心本质是（）

A.用户基本信息登记表

B.基于多维度数据抽象的用户特征标签模型

C.用户社交账号信息汇总

D.用户消费金额统计报表

【答案】B

解析：用户画像是通过整合用户基础属性、行为数据、偏好需求、消费特征等多维度信息，抽象形成的标准化用户标签模型，是精准营销的核心依据，并非简单信息汇总与数据统计。

2.以下属于用户心理属性画像维度的是（）

A.年龄、性别

B.地域、职业

C.消费理念、购买动机

D.登录频次、浏览时长

【答案】C

解析：用户画像分为基础属性、行为属性、心理属性、场景属性。心理属性包含消费观念、需求痛点、购买动机、价值偏好等；A、B为基础属性，D为行为属性。

3.构建用户画像时，用户静态数据的核心特点是（）

A.实时变化、动态更新

B.相对稳定、长期不变

C.仅来源于平台行为

D.无法用于精准分类

【答案】B

解析：静态用户数据指年龄、性别、学历、常住地、职业等固定属性，长期稳定，是用户分层的基础；动态数据为浏览、消费、互动等实时变化行为数据。