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文化旅游融合品牌打造讲话稿

同志们：

今天，我们齐聚一堂，围绕当前文旅发展核心任务——文化旅游品牌的创造性打造进行专题研讨。近年来，在党中央、国务院关于文旅深度融合的战略部署下，我市/区/省（结合实际情况修改）文旅产业取得了显著成绩，但在品牌建设这一深层次领域依然存在诸多挑战与突破空间。下面我谈几点关于品牌打造路径的思考，明确下一步工作方向。

一、深刻认识品牌打造对文旅融合的核心意义

文化旅游融合不是简单的“景点+文化”，而是以文化为魂、旅游为体、品牌为魄的系统性工程。品牌既是文旅项目的核心竞争力，也是吸引游客、留住人流、延长消费链的关键。当前，文旅市场竞争日趋激烈，差异化品牌成为破局的必然选择。因此我们要从以下三个维度深化认识：

品牌是破除同质化竞争的利器

当前多数景区存在“千园一面”的现象，缺乏独特记忆点。唯有找准定位、打造个性鲜明的文化符号，才能在游客心中形成不可替代的印象。

品牌是推动文化传承创新的动力

文化需要有效转化才能焕发生命力，而品牌化的过程就是将静态文化资源转化为动态体验的过程，如故宫文创、敦煌研究院数字体验等典范。

品牌是构建产业生态的核心载体

强品牌能吸引更多龙头企业、社会资本进入产业链，形成从内容研发、旅游演艺到衍生品开发的完整生态闭环。

二、明确品牌打造的基本路径与方法

围绕“有意义、可体验、能传播”三大要素，可从以下方面部署品牌工程：

（一）深挖“共性+