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品牌溢价能力对企业毛利率贡献度的量化测度模型研究

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1国外文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2国内文献梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3现有研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.4研究动态与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、品牌溢价测算模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1品牌价值核心动因结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2毛利率差异分解机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3核心假设检验与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4模型数学表达式设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．