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品牌管理试题及答案

一、选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.下列哪项不是品牌的基本特征？

A.独特性

B.可持续性

C.模糊性

D.一致性

2.品牌资产评估中，基于消费者视角的品牌资产模型是：

A.Interbrand模型

B.BrandZ模型

C.Aaker模型

D.Keller的CBBE模型

3.品牌定位的核心目的是：

A.提高产品价格

B.在消费者心智中占据独特位置

C.扩大市场份额

D.增加广告投入

4.品牌识别系统不包括以下哪个要素？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌价格

5.品牌延伸的正面效应不包括：

A.提高品牌知名度

B.降低新产品上市成本

C.分散品牌风险

D.提高品牌忠诚度

6.品牌组合管理中，品牌屋结构主要用于：

A.描述品牌间的层级关系

B.设计品牌标识

C.规划品牌传播渠道

D.评估品牌资产

7.品牌危机管理的首要原则是：

A.迅速反应

B.沉默应对

C.推卸责任

D.忽视问题

8.以下哪个因素不属于品牌资产的无形要素？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度