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2026年旅游管理专业期末考试题：旅游规划与市场营销

一、单项选择题（每题1分，共20分）

共20题，每题1分

1.旅游规划的核心目标是（）。

A.提高旅游收入

B.优化旅游资源开发

C.增加就业机会

D.控制旅游环境压力

2.SWOT分析法在旅游规划中主要用于（）。

A.资源评估

B.市场预测

C.战略决策

D.项目融资

3.以下哪种营销策略属于体验营销？（）

A.低价促销

B.社交媒体广告

C.定制化旅游产品

D.电视广告

4.目的地品牌形象的主要传播渠道是（）。

A.政府公告

B.旅游网站

C.媒体报道

D.银行合作

5.旅游产品生命周期中，成熟期的主要营销策略是（）。

A.提高价格

B.开拓新市场

C.促销打折

D.产品创新

6.旅游需求弹性较大的市场属于（）。

A.高端定制游

B.周末短途游

C.节假日旅游

D.教育旅游

7.目的地营销组织（DMO）的主要职责是（）。

A.资源开发

B.市场推广

C.环境保护

D.运输管理

8.旅游分销渠道中，OTA平台的优势是（）。

A.成本低廉

B.覆盖面广

C.定价灵活

D.以上都是

9.旅游目的地形象塑造的关键要素是（）。

A.景点建设

B.文化推广

C.交通设施

D.旅游政策