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2026年市场营销学自考考前模拟试卷详解

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了哪种市场营销哲学？（）

A.生产导向

B.推销导向

C.销售导向

D.市场导向

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.制定市场定位策略

4.企业希望其产品在目标市场中占有领先地位，宜采用哪种市场定位策略？（）

A.避强定位

B.对抗定位

C.回避定位

D.领先定位

5.产品生命周期的哪个阶段，销售额增长最快，利润达到峰值？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.企业为新产品进入市场初期采用的高价高渠道策略，称为（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.平