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2025年4月自考00058市场营销学真题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销核心概念体系中，企业为传递顾客价值、获得预期收益而同目标群体完成价值交互的决定性环节是（）

A.产品研发B.价值交换C.渠道铺设D.品牌传播

2.某定制家居品牌长期为老用户提供每年一次的免费家具检修、尺寸调整服务，累计留存120万付费会员，会员复购率达到47%，该品牌践行的营销管理哲学属于（）

A.生产导向B.产品导向C.关系营销导向D.推销导向

3.某零食企业主动将产品外包装的塑料材质替换为可降解玉米纤维材料，主动告知消费者产品碳足迹数值，兼顾消费者需求、企业收益与社会公共利益，该企业遵循的营销管理观念是（）

A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

4.某新能源车企的核心车型市场增长率达到18%，相对市场份额超过同行业头部竞品，在波士顿矩阵分析框架下，该战略业务单位属于（）

A.明星类B.问题类C.金牛类D.瘦狗类

5.某牙膏品牌通过推出“集齐3个空管兑换新牙膏”的活动提升现有消费者的购买频次，未开发全新产品也未拓展新市场，该企业采用的密集型成长战略是（）

A