绪言与第一章：广告策划概说-.pptVIP

*广告策划与创意*绪言一、广告：科学与艺术的结合二、广告策划与创意”的研究内容三、广告策划与创意”的学习方法*一、广告:科学与艺术的结合“成功的广告是对心灵的说话，而不是对智力说话。”——戛纳广告主席罗杰1.广告的概念:广告，是由广告主付出一定的费用或者代价，通过各种媒介的艺术表现形式，有组织、有计划地向目标受众提供有关商品、服务和观点等带有劝服性色彩的信息，以期达成商业目的的信息传播活动。**2、广告的要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众、广告费用等。3.广告的分类：（1）广告的发展和营销的渊源上划分，可分为古代广告、近代广告和现代广告等。（2）按广告的传播媒体划分，可分为印刷广告、电子广告、户外广告、促销广告、数字互动媒体广告等……*4.广告的功能:（1）广告的促销功能：广告的基本功能是传递商品讯息、说服消费者购买的促销功能。广告是为企业营销活动服务的，是企业促销的重要手段。（2）广告的文化功能：传承文明的人文美；传达流行的时尚美；传递关爱的情感美；传授知识的创造美。*二、广告策划与创意的研究内容一、广告策划的科学性二、广告创意的艺术性**三、广告策划与创意”的学习方法1、掌握基本理论2、理论联系实际