2026年节庆营销活动落地行事历.docx

2026年节庆营销活动落地行事历

第一部分全年节庆营销核心规则与前置准备

一、核心目标拆解

2026年全年节庆营销以「节点流量抢占+用户心智渗透+销售转化提升」为核心目标，全年营销预算占品牌总营销预算的65%，其中S级节点预算占节庆预算的45%，A级节点占35%，B级节点占20%。核心指标设定：S级节点品牌曝光量不低于5亿次，GMV同比2025年同节点提升30%；A级节点曝光量不低于1.5亿次，GMV同比提升20%；B级节点曝光量不低于3000万次，GMV同比提升10%；全节点用户复购率不低于35%，私域流量池新增用户量不低于800万。

二、通用落地规则

1.节点分级标准：S级为全平台联动的