大学市场营销学试题及答案大学生期末备考名词解释单选简答.docxVIP

大学市场营销学试题及答案

市场营销学考试试题

一、名词解释（每题4分，共20分）

1、消费者黑箱

2、产品项目

3、营销谈判

4、现金折扣

5、市场营销

二、单项选择题（每题2分，共40分）

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶

2、市场补缺战略的主要特点是。（）

A、游击进攻B、紧密跟随C、专门化D、回避竞争

3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润

4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（）

A、集中性目标市场策略B、聚焦战略C、无差异性目标市场策略D、总成本领先战略

5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。

A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己

6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。

A、原产地订价B、区域订价C、统一交货订价D、任何方法都可以

7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）

A、动机B、收入C、民族D、家庭

8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）

A、便利品B、选购品C、特殊品D、日用品

9、消费者购买决策的最后阶段是。（）

A、评价选择B、认识需要C、购