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绿色消费行为测量方法改进课题申报书

一、封面内容

项目名称：绿色消费行为测量方法改进课题

申请人姓名及联系方式：张明，zhangming@

所属单位：经济与管理学院

申报日期：2023年10月26日

项目类别：应用研究

二．项目摘要

随着可持续发展理念的深入人心，绿色消费行为作为衡量个体社会责任感和环境意识的重要指标，其科学测量方法的优化成为学术界和实务界关注的焦点。本项目旨在针对现有绿色消费行为测量方法的局限性，提出系统性改进方案，以提升测量结果的信度和效度。当前，主流测量工具多基于静态问卷，难以全面反映消费者在复杂消费场景中的动态决策过程，且部分量表存在文化适应性不足、维度覆盖不全等问题。为此，本项目将采用混合研究方法，首先通过文献综述和专家访谈，梳理现有测量方法的优缺点，并识别关键测量维度；其次，结合实验经济学与行为经济学理论，设计基于情景模拟的测量工具，以捕捉消费者在真实或模拟消费环境中的绿色偏好与选择行为；再次，运用结构方程模型和因子分析对数据进行分析，验证新方法的测量效度，并与传统方法进行对比验证。预期成果包括一套包含行为、认知、情感多维度指标的绿色消费行为综合测量量表，以及基于大数据的消费者绿色消费行为预测模型。本项目的研究成果不仅能为环境经济学、市场营销学等领域提供理论创新，也为政府制定绿色消费激励政策、企业开展可持续营销提供实证依据，具有较强的实践应用价值。

三.