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2026营销科学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.顾客需求差异

C.企业差异

D.竞争差异

2.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→零售商→消费者

B.生产者→代理商→零售商→消费者

C.生产者→消费者

D.生产者→批发商→零售商→消费者

3.品牌最持久的含义是（）

A.利益

B.价值

C.属性

D.文化

4.促销的实质是（）

A.信息沟通

B.销售产品

C.树立形象

D.寻找顾客

5.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.塑造企业形象

C.树立品牌形象

D.开发新产品

6.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量

B.每条产品线的产品项目数量

C.产品的质量

D.产品的价格

7.尾数定价属于（）

A.折扣定价

B.心理定价

C.差别定价

D.成本定价

8.下列不属于营业推广形式的是（）

A.广告

B.抽奖

C.赠品

D.展销会

9.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

10.市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位是（）

A.明星类

B.