平台运营 思政案例 8.古茗“玩梗翻车”.docx

古茗“玩梗翻车”

近日，“古茗｜广东”账号发布的“员工挂‘谢罪牌’戴‘杯托手铐’”视频引发舆论广泛关注。

相关视频（当前已不可见）截图

9月18日，古茗茶饮官方发布声明致歉，称视频是借鉴了抖音平台上热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，不料引起网友误会，引发不适，本意只是想“玩梗”。

古茗道歉声明

当前，“互联网热梗”已成为企业深度链接消费者、塑造品牌人设的重要依托。“借梗”和“造梗”成为“梗营销”的致胜法宝。

“造梗”往往结合企业产品及品牌调性，以“疯狂星期四文学”及“麦门信条”等为典型迷因；而“借梗”则更加天马行空，主要依托互联网热点话题，比如近期招商银行、科颜氏、有道词典等多家品牌借#