平台运营 思政案例 10.如何复制咖啡头部品牌三顿半的营销思路？.docx

如何复制咖啡头部品牌三顿半的营销思路？

?成立于2015年，于2021年双十一中跑出冲调大类目的品牌销售金额Top1的好成绩，三顿半可以说是咖啡类品牌中的一匹黑马。

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三顿半发家于线上销售，其品牌介绍中提到：“通过构建和开拓精品咖啡的消费场景，致力于精品咖啡的大众化。”

——开拓新消费场景，将品牌产品融入其中，这种理念十分契合当下的营销发展趋势。

此外，考虑到关注我们的有不少是优质生活方式品牌，红薯君决定做一期品牌拆解，或许对致力于打造品牌IP的诸位能有所启发。

01.产品

三顿半目前在售产品主要有：速溶咖啡粉、挂耳咖啡、咖啡豆、速溶风味茶等。

从天猫、京东商城的销量来看，目前卖得最好的产